چطور برای یک ماه، محتوای منسجم طراحی کنیم؟
تقویم محتوا زمانی مفید است که از هدف برند شروع شود، نه از یک جدول خالی.
بسیاری از تقویمهای محتوا با یک سؤال اشتباه شروع میشوند: «این هفته چه چیزی پست کنیم؟» سؤال بهتر این است: «این ماه مخاطب باید چه چیزی درباره ما بفهمد، حس کند یا انجام دهد؟»
۱. از یک هدف قابل اندازهگیری شروع کنید
هدف باید به تصمیم محتوایی تبدیل شود. افزایش آگاهی، معرفی محصول یا جذب لید، هرکدام ترکیب متفاوتی از فرمت، پیام و دعوت به اقدام میخواهند.
هر محتوای خوب یک وظیفه روشن دارد؛ آموزش، اعتمادسازی، الهام یا تبدیل.
۲. سه تا پنج ستون محتوایی بسازید
ستونها موضوعات تکرارشوندهای هستند که برند میتواند با اعتبار درباره آنها صحبت کند. این ستونها باید هم با نیاز مخاطب و هم با مزیت واقعی شما همپوشانی داشته باشند.
- دانش و آموزش تخصصی
- محصول و کاربرد واقعی
- پشت صحنه و فرایند
- اعتماد اجتماعی و تجربه مشتری
۳. ایدهها را به تقویم تولید تبدیل کنید
به جای پر کردن تاریخها، ابتدا ظرفیت واقعی تیم را مشخص کنید. یک روز تولید خوب میتواند مواد اولیه چند هفته محتوا را فراهم کند، به شرط آنکه لیست شات و سناریو از قبل آماده باشد.
۴. نتیجه را بررسی و چرخه بعدی را اصلاح کنید
ذخیره، اشتراکگذاری، پیام مستقیم و درخواست قیمت اغلب معیارهای معنادارتری از تعداد لایک هستند. در پایان ماه، الگوها را استخراج کنید و برنامه بعدی را بر همان اساس بسازید.